Čemu gradovi plaćaju brifing agencije za praćenje medija? - Nastavak

U Hrvatskoj, gdje je svaka vijest potencijalna kriza, a svaki komentar prilika za brifing, možda je vrijeme da se zapitamo — tko zapravo kontrolira priču, a tko samo broji klikove

Nakon što smo u prošloj kolumni razotkrili zašto gradovi s posebnim žarom financiraju brifing agencije, te vječne čitatelje, koji budno prate svaku riječ u medijima, vrijeme je da zavirimo u svakodnevicu tih „čuvara javnog dojma“. Jer, što se zapravo događa kad se ugasi svjetlo u gradskoj vijećnici, a brifing izvještaji stignu na stol?

Kronika jednog brifinga

Svako jutro, uz kavu i svježe kroasane, gradski PR-ovci otvaraju brifing izvještaj. Prva rečenica: „Grad Dugo Selo spominje se na tri portala, jednom Facebook statusu i dva komentara u lokalnim grupama.“ Panika? Ne, rutina. Slijedi ritualno prelistavanje: tko je rekao što, je li riječ „transparentnost“ upotrijebljena sarkastično, i ima li netko tko se još uvijek sjeća 80 djece upisane u nepostojeći vrtić.

Što rade brifing agencije kad nema skandala?

Prate svaku sitnicu: od pohvale za novo cvijeće u parku do kritike zbog rupa na cesti. Analiziraju ton komentara: je li „Bravo, gradonačelniče!“ iskreno ili s dozom ironije. Predlažu strategije: kako odgovoriti na „zločesti“ komentar, a da se ne upadne u zamku Facebook rasprave.

I što smo dobili?

Na kraju dana, brifing izvještaji postaju svojevrsni dnevnik kolektivne nervoze. Umjesto da gradovi slušaju građane, oni prate što se piše u grupama. Umjesto da poprave cestu, analiziraju tko je prvi objavio sliku rupe. I tako, dok agencije marljivo broje i naplaćuju pojavljivanja, gradonačelnici zahvaljuju nebesima na kriznom menađmentu PR agencija, dotle građani i dalje čekaju — možda ne da se isprazne kontejneri na zelenom otoku, ali barem iskren odgovor na jednostavno pitanje: „Čemu sve to?“ Jer, u Hrvatskoj, gdje je svaka vijest potencijalna kriza, a svaki komentar prilika za brifing, možda je vrijeme da se zapitamo — tko zapravo kontrolira priču, a tko samo broji klikove.

Molim da se ovo uredno pokupi i isporuči naručitelju jer za to ste plaćene, drage brifing agencije

No, mi smo dobronamjerni, pa kako bi brifing agencije imale što više opravdanog posla, važno je da se u medijima što češće spominju nazivi svih hrvatskih gradova. Zato, evo popisa svih gradova – neka se nađe, da agencije ne bi slučajno nešto propustile. Jer, zamislite tragediju: netko je u komentarima na portalu spomenuo Grad Obrovac, a izvještaj to nije zabilježio! Katastrofa za demokraciju. Dakle, hrvatski gradovi su: Grad Bakar, Grad Beli Manastir, Grad Belišće, Grad Benkovac, Grad Biograd na Moru, Grad Bjelovar, Grad Buje, Grad Buzet, Grad Cres, Grad Crikvenica, Grad Čabar, Grad Čakovec, Grad Čazma, Grad Daruvar, Grad Delnice, Grad Donja Stubica, Grad Donji Miholjac, Grad Drniš, Grad Dubrovnik, Grad Duga Resa, Grad Dugo Selo, Grad Đakovo, Grad Đurđevac, Grad Garešnica, Grad Glina, Grad Gospić, Grad Grubišno Polje, Grad Hrvatska Kostajnica, Grad Hvar, Grad Imotski, Grad Ivanec, Grad Ivanić-Grad, Grad Jastrebarsko, Grad Kaštela, Grad Kastav, Grad Karlovac, Grad Klanjec, Grad Knin, Grad Komiža, Grad Koprivnica, Grad Korčula, Grad Kraljevica, Grad Krapina, Grad Križevci, Grad Krk, Grad Kutina, Grad Kutjevo, Grad Labin, Grad Lepoglava, Grad Lipik, Grad Ludbreg, Grad Makarska, Grad Mali Lošinj, Grad Metković, Grad Mursko Središće, Grad Našice, Grad Nin, Grad Nova Gradiška, Grad Novalja, Grad Novigrad, Grad Novska, Grad Novi Marof, Grad Novi Vinodolski, Grad Obrovac, Grad Ogulin, Grad Omiš, Grad Opatija, Grad Opuzen, Grad Orahovica, Grad Osijek, Grad Otočac, Grad Otok, Grad Pag, Grad Pakrac, Grad Pazin, Grad Petrinja, Grad Pleternica, Grad Ploče, Grad Popovača, Grad Poreč, Grad Požega, Grad Pregrada, Grad Prelog, Grad Pula, Grad Rab, Grad Rijeka, Grad Rovinj, Grad Samobor, Grad Senj, Grad Sinj, Grad Sisak, Grad Skradin, Grad Slatina, Grad Slavonski Brod, Grad Slunj, Grad Solin, Grad Split, Grad Stari Grad, Grad Supetar, Grad Sveta Nedelja, Grad Sveti Ivan Zelina, Grad Šibenik, Grad Trilj, Grad Trogir, Grad Umag, Grad Valpovo, Grad Varaždin, Grad Varaždinske Toplice, Grad Velika Gorica, Grad Vinkovci, Grad Virovitica, Grad Vis, Grad Vodice, Grad Vodnjan, Grad Vrbovec, Grad Vrbovsko, Grad Vrgorac, Grad Vrlika, Grad Vukovar, Grad Zabok, Grad Zadar, Grad Zagreb, Grad Zaprešić, Grad Zlatar, Grad Županja. A županije su: Zagrebačka županija, Krapinsko-zagorska županija, Sisačko-moslavačka županija, Karlovačka županija, Varaždinska županija, Koprivničko-križevačka županija, Bjelovarsko-bilogorska županija, Primorsko-goranska županija, Ličko-senjska županija, Virovitičko-podravska županija, Požeško-slavonska županija, Brodsko-posavska županija, Zadarska županija, Osječko-baranjska županija, Šibensko-kninska županija, Vukovarsko-srijemska županija, Splitsko-dalmatinska županija, Istarska županija, Dubrovačko-neretvanska županija, Međimurska županija, Grad Zagreb. Molim da se ovo uredno pokupi i isporuči naručitelju jer za to ste plaćene, drage brifing agencije. A vi, PR-ovci na gradskim i županijskim proračunima kroz jednostavnu nabavu – demonstrirajte još jednom svoj vještine.

Marinko Nikolić / Foto: Mario Kociper